読者の方から朝日ドットコムのミシュラン記事を教えていただきました。
http://www.asahi.com/culture/news_culture/TKY200902070080.html
大手書店への取材で売れ行きは「去年の１／４くらい」という衝撃的な数字がでております。
３／４が売れ残っているとすると、その数なんと２０万部前後の赤本が裁断機を待っていることになります。既に２月半ばですから、今後の購買数は知れているはず。初年度はウハウハだったでしょうが、早くも２年目は大赤字となってしまう可能性があるわけです。
日本人の国民性から２年目はそうは売れないとほとんどの人が予想していたと思うのですが、たたき上げの総責任者ナレ氏の読みは強気を超えて暴挙であったと言えるでしょう。
初年度の総刷数を初版で刷る必要があったのでしょうか。初年度並みの初版数に抑えて売れたら増刷する正攻法をとっていたら傷は浅かったはず。一気に刷って、少しでも印刷コストを下げて粗利を出そうとしたセコイ戦略が完全に裏目に出たようです。
ちょっと流行ったレストランが調子に乗って大箱にして転ける図式と同じであります。
恐慌前夜とも言える世界不況はタイヤ業界も例外ではありません。今更日本撤退はプライドがゆるさないでしょうが、私はナレ氏にアドヴァイスしたい。
２０１０年版の初版は数万部に抑え関西版の出版は諦めろ、と。
どうせ評価基準がいい加減なのですから、経験不足な調査員もコスト削減でリストラしたらどうか。
「東京最高のレストラン」とコラボして、来年版は赤と緑の２色の表紙のガイドにするのも一つの手だと考えます。
ところでミシュラン製ゴルフボール、買った人、貰った人、使った人っているのでしょうか。